长视频成本高悬从何而来?
为了吸引更多人气、增加用户黏性，各大平台不断推高自制剧IP、导演、演员等方面的成本，视觉特效、音效音频的制作也开始向院线大片的水平看齐。对于观众而言，能够在网络上看到堪比电影的“大制作”，显然是乐见其成的。但是对于视频平台而言，却属实是苦不堪言：一方面在无形中进一步筑高了“爱优腾”三大平台的垄断壁垒，另一方面也让长视频赛道乱象丛生，乃至滋生出“IP侵权”“天价片酬”“阴阳合同”等违法违规事件。
创新商业模式，探索健康发展路径刻不容缓。在政策收紧、融资困难、广告承压、内容短供、行业身陷短视频和直播双重夹击的压力下，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺否定了以高额版权成本为支柱的“跑马圈地”式发展策略，通过不断摸索创新，最终实现了财报上的盈利。
爱奇艺盈利经验能否被复制?
本次爱奇艺实现盈利，究竟是昙花一现，还是形成了一个可复制的商业路径?如何扭亏为盈，依然是摆在各大长视频平台面前的长久命题。
在寻求创新的探索过程中，长视频平台的价值观逐渐从“抢地盘”转向“争盈利”。在行业市场整体规模趋于饱和后，回归“成本理性”成为各平台的集体共识。
降本增效是一条有效路径。所谓“降本”，即在不断为消费者提供高品质内容的同时进一步降低费用、控制成本。其中便包括进一步降低采购版权成本、减少自制剧演员片酬支出。政策层面上，今年2月，国家广播电视总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》，对演员片酬进行规范，表示“严格执行每部电视剧全部演员总片酬，不得超过制作总成本40%，主要演员片酬不得超过演员总片酬70%的制作成本配置比例规定”。此外，5月还出台多项规定，对演员的工作表现、艺人经纪进行规范。这些都进一步遏制了行业的高成本投入。
龚宇表示，2021年10月以来，爱奇艺从以追求市场份额为目标转变为以追求利润为目标。之后，爱奇艺推出降本增效措施，在追求品质的同时，强调精细化管理，减少对低ROI(兴趣点)内容的支出。在第一季度的财报电话会上，龚宇解释称，爱奇艺通过四大举措提前实现季度运营利润为正，包括：第一季度新上线的头部内容巩固了爱奇艺的市场领先地位，为会员规模和单会员月平均收入(ARM)带来增长;通过精细化内容排播和内容推广进一步提升运营效率;控制成本和费用的同时持续为用户提供品质上乘的服务;通过多种方式进一步提升销售能力。
爱奇艺的做法是，通过持续供给优质内容拉动ROI增长，并在饱和市场内寻求新增量。第三方机构统计数据显示，今年第一季度现实题材剧播映指数前五名分别为《人世间》《心居》《我们的婚姻》《相逢时节》《婚姻的两种猜想》，前两名的背后皆有爱奇艺的身影。其中，《人世间》一经播出便成为“爆款”，引起广泛社会反响。而第二季度上线的《亲爱的小孩》《风起陇西》等也在专业剧评、大众风评领域形成良好口碑，其IP衍生品有望进一步给平台带来额外的商业回报。
与之相似，腾讯视频在参与《人世间》制作外，还推出了《雪中悍刀行》《开端》《梦华录》等现象级电视剧。优酷则推出自制悬疑剧《重生之门》，精心的剧情编排同样引发社会广泛热议。得益于不断推出优质内容，优酷在用户规模及黏性等方面提升明显。QuestMobile数据显示，今年4月，优酷日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%，增幅领跑行业;平台用户黏性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。
可以看出，以“爱优腾”为代表的长视频平台，都释放出瞄准头部优质项目的信号。第三方研究机构发布的《2022年第一季度剧集市场研究报告》显示，2022年第一季度剧集上线数量相较去年同期减少17部，下滑16.7%，但电视剧平均播映指数已经从49.2上涨至52.1。
单会员月平均收入是实现“增效”的另一重要路径。爱奇艺此次业绩增长的关键便在于会员营收提升。2021年12月15日，爱奇艺宣布连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。时至今年第一季度，爱奇艺日均订阅会员数相比上季度净增440万，显示出会员增长经受住了一定的调价压力，给市场释放出积极信号。
爱奇艺CFO汪骏称，过去三个季度，爱奇艺的毛利率持续增长，并于2022年第一季度达到历史新高。与此同时，运营费用连续三个季度持续下降。这些数字让爱奇艺可以更好地为长远发展做准备。
腾讯视频、芒果TV以及咪咕视频等平台同样遵循着相似的提高单会员月平均收入的策略。2022年4月20日，腾讯视频调整了其VIP与超级影视VIP会员价格，例如腾讯视频VIP连续包月价格上调5元，由20元调整为25元，腾讯视频VIP连续包年价格上调20元，由218元涨到238元等。2021年12月22日，芒果TV宣布连续包月价格上调1元，连续包季价格上调5元，连续包年价格上调10元。中国移动旗下咪咕视频于2022年2月1日零点对钻石会员以及通看券价格进行调整，连续包月20元、包年188元。
长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。
