消费级AR终端市场营收规模是多少?

Strategy Analytics日前发布的最新报告显示，消费级AR终端市场营收规模在2020-2021年间增长了两倍。据其预测，到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量接近6000万部。

Strategy Analytics执行总监David MacQueen表示：“2020年到2021年间，消费级AR头显设备出货量同比增长161%。同期，消费级AR头显设备营收增长超过整体市场，同比增长超过300%。”不过，Strategy Analytics方面表示，现如今AR终端市场被企业终端所主导，比如微软的HoloLens。企业终端虽然价值相对较高，但出货量有限。只有当消费市场腾飞时，AR头显设备的整体市场才能凸显其潜能。

报告称，“黑马”Nreal以一己之力推动了消费级AR市场，其在价格和功能上都找到了最佳平衡点。Nreal成立于2017年，到2020年就占据了30%的消费级AR头显设备市场出货量份额和51%的收益份额。2021年，Nreal在消费级AR终端出货量份额达到75%，到2022年上半年，其市场份额更是上升到81%，在早期消费级AR市场占据强势地位。能够取得这一市场地位的原因之一是，通过其技术方法，Nreal已经将AR硬件的价格降低到消费者可以接受的水平。

实际上，现如今众多终端都试图突围消费级AR市场。Kopin Solos、Focals by North、OPPO Glass、各种Epsom设备，以及无数KickStarter众筹项目(包括摩托车头盔Jarvish等外形各异的产品)都在争夺大众关注。这些设备大多针对特定利基市场，比如健康健身、无人机“专业消费者”、摩托车骑手等。

虽然随着AR市场进入高速增长阶段，在“元宇宙”的热度驱使下涌入了更多的竞争者，但这类新一代科技硬件的产业门槛也随之提升，例如对产品外观、性能以及价格等方面都有着较高的要求，一些“蹭热度”的跟风产品在本质上并没有明显竞争力。

布局AR领域的企业有哪些?

而目前，着重布局AR领域的企业几乎都是国际一线大厂，如苹果、谷歌、微软、华为等，这些企业的侧重点有所不同。业内人士指出，苹果除了开发头显设备，还通过收购NextVR布局内容领域，以及对Lidar、可调节透镜、AR波导显示系统等零部件环节申请了多项专利;微软则继续打磨HoloLens，目前HoloLens 2工业版已推出;谷歌方面，长久以来持续完善消费级AR产品与生态;华为则侧重于底层布局，从海思XR芯片、AR眼镜、AR地图以及内容开发工具等多个维度发力。