国内手机品牌都在不断的向海外扩张，其实就扩张的先后顺序，本身也说明了进入这个市场的难易程度。厂家都是逐利的，肯定先进那些符合自己品牌调性且容易生根的。

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小米进军日本市场 图片来源于网络

在整个亚洲，日本是第二大经济体，也是小米进入顺序上较后的市场，这本身也够说明一些问题了。并且是发达国家，社会更是高度发达，且基尼系数较低，老百姓相对比较均富，人均可支配收入相当高。对人家来说，普通人一周的工资就可以买一台新款iPhone。通讯的重要性如庸置疑，如果iPhone做的不差，那么就是很有性价比的。

但日本社会虽然富裕，但却是个储蓄型的社会，手机市场相对并不大，每年在3000万台左右的销量，但拥有近1.3亿的人口。相比之下，14亿人口的中国市场，每年的销量约4亿台。它们的”人均每年购买量“还不如发展中国家的我国。

相比美国，那是典型的消费型社会，3.3亿人口的美国，一年的销量约1.8亿台，老百姓的热情远超它们！iPhone目前在日本是一家独大的局面。

19年日本一季度手机销量 图片来源于网络

上面这张图是广泛流传的今年一季度日本市场的手机销量。很少有机构去出这样的排行，其实美国也不多，一般都是中国品牌深度渗透的市场会有更多的第三方数据报告。

另一方面，不同的机构公布的数据之间的差异还非常的大。因此，我觉得没必要去死扣数据的细枝末节，只看趋势就行。

在iPhone一家独大之下，接下来是夏普、富士通、京瓷和索尼的”本土四大“，其实这些品牌基本也只能”蜷缩在国内“了。他们各有一定的份额，但都已经没有成为主流品牌的可能性了。

三星的话目前确实在取得了很好的表现，最近的增幅也是相当之大。因为它们本质上并不太注重性价比，三星在安卓界确实有很大的优势，对于”本土四大“的优势可谓巨大。S10上市以来，可谓攻城拔寨，确实有点势不可挡的意思。其实我觉得三星乘着5G产品的势头，明年的占有率会进一步拉升。

所以，对于一些人说什么三星在日本无作为，甚至把成因归于历史原因和民族情感（可能搞混了吧，以为韩国侵略过日本），不要信以为真就是了。

分析道这里，或许让人觉得很迷。华为在欧洲能够有很强的存在感，在日本却举步艰难。其实大家也不能忘记，除了作为国内品牌的华为已经进入了市场后，OPPO也在大约两年前进入了，但逐渐的已经没有了声音。

OPPO手机 图片来源于网络

在东南亚和南亚市场摧城拔寨的OPPO，为什么一进入就变得也不灵光了。说到这里，其实却是存在这某种国内品牌的共同困境。这种困境不仅仅来自产品本身，国内走性价比而兴起的产业，进入一个并不怎么关注价格的地方，那么就真的很难走下去了。

说到这里，很多人可能会并不认同，毕竟钱对于所有人都是钱，能省钱不好吗？其实人的决策是非常复杂的一个系统，也是感性的，对每一类产品都有一个相对固化的锚定价格，比这个价格低了会觉得质量不好，高了就觉得太贵了。这也就解释了为什么两块钱的矿泉水卖的最好，你八毛钱的矿泉水再怎么吆喝，说和别人的产品是一样的，也没多大作用。

其次，对于这种整天嘴炮的品牌，也会有天生的不信任。这种显现好像很难用言语来表达，但就我接触到的日本人来讲，他们的性格和价值观，和国内手机市场喧嚣的嘴炮是格格不入的。

iPhone 图片来源于网络

举个例子，国内低端手机的发布会，在产品对比阶段，往往能够把最新iPhone打趴下，我们都知道这是娱乐节目，但它们见着了会觉得不可思议，觉得不可理喻，觉得整个世界观都乱了，他们的价值里面，是极度抵制这种嘴炮的。

所以，整体上我也并不看好小米进入日本之后的表现，小米品牌和产品的特点，也并不符合地方的特点和地方人的性格。