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随着消费市场持续回暖,年轻人在今年“618”大促中表现出强烈的消费热情。乐信旗下分期乐商城数据显示,今年“618”累计订单量、成交人数均实现增长,分别同比增长78%和68%;其中,年轻人对“618”消费增长贡献突出。

乐信研究院联合分期乐商城19日对外发布的《618年轻人消费洞察报告》显示,今年“618”不同城市线表现出不一样的消费升级趋势。

报告显示,在一、二线城市,年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压,带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。此外,一些能带来情绪放松的品类也受到一、二线城市年轻人青睐,比如男生解压购物清单中,影音数码、电玩游戏类商品同比增长超过130%;女生则会把网红毛绒公仔、高颜值折叠手机、“祈福”首饰放入购物车。

资料图:哈尔滨市民们在松花江畔的沙滩浴场里扎起帐篷。中新社记者 孙汉仑 摄

这也符合最新的消费发展趋势。据英敏特《2023全球消费者趋势》预测,2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势,其中之一便是“松弛生活”。

年轻人对“松弛生活”的理解不仅是停留在享受玩乐,还包括提高生活效率。随着经济逐步恢复,越来越多年轻人回流一线城市,他们把时间花在积极工作上,不想回家后继续被繁琐的家务困扰,因此对智能化生活家电情有独钟。报告显示,扫拖机器人、空气炸锅、智能马桶、洗碗机、内衣机成为一线城市智能生活家电类热销榜单的前五大品类。

随着返乡创业、就业人数的增长,三、四线城市表现出更旺盛的消费潜力。报告显示,今年“618”,三、四线城市成交额同比增长42%,增速超过一、二线城市。具体来看,金枕榴莲、咖啡机、海蓝之谜面霜成为三、四线城市的消费爆品,销量均同比超三位数增长。

报告认为,与一、二线城市的年轻人相比,“返乡新青年”回归家乡后生活压力变小,拥有更多可支配收入和更高消费能力,同时他们仍保留着大城市的品质消费习惯,带动三、四线城市消费升级。(完)

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